Editorial: "Águas que correm para cima"

É um fato que o Governo Lula tem investido bastante em publicidade institucional. Acompanhamos algumas delas, como a peça sobre o combate ao crime organizado, o Programa Pé-de-meia, assim como as obras de transposição das águas do Rio São Francisco, de fato, um das maiores obras de segurança hídrica do mundo. Ocorreram muitas polêmicas em sua fase inicial, mas hoje o que importa mesmo são os benefícios atingidos, alcançando populações que antes apenas conheciam a estiagem, o carro pipa e, sobretudo, a lata d'água na cabeça. Num trecho da peça publicitária há uma expressão interessante com referência às águas que correm para cima, ou seja, águas impulsionadas pelas estações de bombeamento. 

Sobretudo neste momento que antecede às eleições de outubro - faltam apenas 100 dias - o Governo teria dado carta branca ao Ministro-Chefe da Secretaria de Comunicação Institucional, o baiano Sidônio Palmeira. As peças as quais nos referimos aqui são veiculadas no YouTube, que é do Google, mas hoje, 29, a coluna Diário do Poder traz um levantamento interessante sobre a publicidade institucional que o Governo Lula faz em outra rede, a Meta, do Facebook e Instagram. O Governo se tornou o maior cliente das rede social de Mark Zuckerberg. São R$ 18,7 milhões investidos nos últimos três meses, de acordo com apuração da coluna. Coincidentemente, o segundo maior anunciante é o próprio partido dos trabalhadores, com R$ 2,7 milhões em três meses, ainda conforme a coluna. 

Assim que assumiu a gestão da Secretaria de Comunicação Institucional, Sidônio Palmeira já antecipava as dificuldades de integrar a política de comunicação institucional do Governo Lula, assim como a "velocidade" das redes sociais, onde eventualmente fake news eram disseminadas por ali antes mesmo de o Governo anunciar suas realizações. A oposição ganhava de braçadas do Governo nas redes sociais. Isso talvez explique a preocupação do atual gestor da pasta em equilibrar este jogo por ali.